从“中式生活热”到50亿出海，浙江制造再次破圈 小小保温杯，撬动海外大市场 本报记者 邹宸

  4月14日，国新办一季度进出口情况新闻发布会上，一组数据非常关注：2026年一季度，中国保温杯出口额达到50亿元，与此相关的电热水壶也达2亿元。

  在海外社会化媒体上，当“成为中国人”“喝热水”等中式生活方式持续走红，保温杯从云端热度落地为实实在在的全球订单，成为浙江产业带不断跃进，中国制造走向世界的生动缩影。浙江作为全球杯壶核心供给区，永康、武义、缙云形成全链条产业集群，专业化分工、高效率生产、敏捷交付能力，构成浙江制造的核心竞争力，也孕育出同富特美刻、泰硕等一批领跑海外市场的标杆企业。

  2000年成立，深耕杯壶行业的同富特美刻（TOMIC）集团如今已跻身全球高端杯壶市场头部，海外业务占比高达三分之二。企业创业初期从广交会走廊的一张展台起步，依托中国制造性价比优势切入国际市场，2007年启动从代工生产向自有品牌转型。

  “15年前，大家还是以日本品牌为先，国内保温杯根本卖不动。2020年后格局彻底转变，我们实现了全面反超。”企业方相关负责这个的人说，2026年一季度，特美刻出口表现强劲，核心底气源于中国制造多年厚积薄发。从模具、设计到自动化生产，综合能力已让全球信服，“现在一提杯壶，国际客户首选找中国找浙江，就像当年我们认准日本、德国产品一样。”作为星巴克等国际大品牌的长期合作伙伴，其创新与品控能力得到充分验证。

  “中式生活热潮在短期内带来了一定的促进效益，但产品出海最重要的还是适应本土化市场。”他坦言，文化热度能带来话题与流量，但长期增长必须回归产品本身，贴合当地真实使用场景。

  这位负责的人介绍，欧美消费者更习惯喝冰水、冰咖啡，因此保冷功能、防漏便携、外观时尚成为核心需求。“我们的冰霸杯、车载咖啡杯是海外爆款，双饮口、手提设计、不渗汗外壁，完全贴合他们的生活小习惯。”当前，企业70%的团队专注服务海外市场，产品覆盖户外、通勤、家庭、促销等全场景，每年推出数千款定制化款式，不仅迎合潮流，更在功能结构上引领行业。

  目前，同富特美刻已在柬埔寨、泰国布局海外工厂，实时捕捉市场动态，用全球化服务网络支撑快速响应与敏捷交付。

  “我们以自动化生产、规模化制造、压缩中间环节为基础，让杯子质量更好。”接下来，企业将持续深耕高端海外市场，用品质与创新巩固浙江制造的全球话语权。

  记者观察发现，备受外国友人青睐的“网红保温杯单品”不仅是便携耐用的喝水工具，还是一款时尚潮品。

  在武义扎根的自主品牌泰硕（Tyeso），近年来在跨境电子商务与社交平台实现“弯道超车”，推出的多款产品自带“潮属性”，集美观和性价比于一身，从传统代工厂一跃成为海外Z世代追捧的自主网红品牌。2026年一季度海外销量持续快速地增长，仅TikTok平台销量就达近30万件，销售额超260万美金。

  武义泰祺硕杯业有限公司相关负责人夏红巧介绍，企业创立初期以海外大牌代工为主，2020年正式转向自主品牌出海。依托其多年的制造经验，企业精准切入13至25美元主流价格带，以超高的性价比和“实用+颜值”优势快速打开市场。

  到了2025年，品牌布局愈发老练。在稳固线上渠道的同时，签约了印尼独家经销商，开始完善东南亚的本土化服务。同步推出双饮口、冰霸杯、带手机支架的创意提手等微创新。产品在欧美、日韩站稳脚跟，并在东南亚市场迎来爆发增长。

  “海外用户买我们的杯子，不仅仅仅是为了‘喝热水’，还在于保冷、便携、好看，适配他们喝咖啡、户外出行、日常通勤的真实需求。文化热度能帮我们破圈，但留住用户靠的是好用、耐用、符合当地习惯。”夏红巧说。

  企业搭建“全球官方主号+区域属地分账号”矩阵，用场景化内容软种草，搭配直播带货形成转化闭环；同时采用“头部背书、中腰部转化、尾部达人铺量”的分层合作策略。以马来西亚的账户为例，单月有超3000位本地达人参与推广，单条视频最高播放量突破750万，品牌线亿次。

  从幕后代工到台前品牌，Tyeso用短短几年证明，“浙江产业带+新电商”是制造企业出海的高效路径。

  海外“中式生活”热潮为何能快速转化为上亿级订单，对于“中式日用品出海”又有何启示？

  资深企业战略和技术创新管理专家张新原表示，TikTok等社交平台搭建起高效传播通道，短视频、达人分享将喝热水、中式养生方式转化为情感共鸣和体验欲望，形成“观看-兴趣-购买”的消费链，“内容驱动需求、供应链快速响应、跨境物流与支付成熟配套，共同构成从线上流量到线下商品的闭环，这些是促成外贸增长的内在传导机制。”

  文化热度是出海“加速器”，本土化适配才是“压舱石”。“对于各类中式日用品出海来说，需要注重文化叙事与使用功能结合，通过本土化运营深化用户认知，并依托供应链优势保持性价比和创新迭代，形成可持续的消费黏性。”在张新原看来，一只小小的保温杯，承载的是中式生活的全球魅力，更彰显着浙江制造的产业底气与中国制造的转型雄心。

  “保温杯的成功，可完全复制到厨具、家居、小家电等领域，形成‘中式好物’出海矩阵。”他建议，中小制造企业应聚焦细分赛道，善用跨境电子商务与社交平台，重视合规与知识产权，以本土化合作降低出海门槛，走出属于自身个人的品牌之路。返回搜狐，查看更加多